Por que mudou? Entenda o processo por trás da nova identidade do Atual

Como parte da comemoração dos 10 anos do Atual, lançou uma nova identidade visual, desenvolvida pela Agência Desco. Em entrevista, Bianca Brito e Lucas Mazziero, diretores da agência Desco, que desde o começo de 2024 começaram o processo da criação, explicam as mudanças e expectativas para o rebranding da marca e sua importância nessa nova etapa. 

"O processo criativo para desenvolver a nova identidade foi muito gratificante. Nossa equipe se empenhou em trazer uma nova perspectiva, focando no que já era perceptível no dia a dia da marca: o novo e o que é Atual", comentou Bianca, Diretora de Operações. "Nossa maior preocupação era a recepção do público. Mudanças podem ser vistas como rupturas bruscas, e queríamos evitar isso, especialmente para uma marca com uma década de história", acrescentou Lucas, Diretor de Criação.

As principais alterações incluíram um visual mais contrastante para mídias impressas e redes sociais, fontes e formas humanizadas, mantendo elementos marcantes da identidade antiga. "O 'A' icônico foi reinterpretado para guiar a nova comunicação, servindo como um elo entre o passado e o futuro. Criamos também um selo comemorativo de 10 anos para diversas aplicações", destacou Lucas.

Sobre o novo logotipo e as cores escolhidas, ele também explica: "A nova identidade representa a atualização, modernização e busca por novas formas de comunicação, sempre fiel à missão de informar com qualidade e responsabilidade".

Quanto à expectativa de impacto, Lucas afirma: "Mais do que uma renovação pelos seus 10 anos, o Atual se transforma em uma plataforma de informação completa para toda a comunidade. Acreditamos que a nova identidade, aliada à qualidade do conteúdo e ao compromisso com a comunidade, fortalecerá a fidelidade dos leitores atuais e atrairá novos públicos, consolidando o Atual como referência em informação".